“悦己消费”升温，今天给她订束鲜花
3月8日，京城大大小小的鲜花店都十分热闹，迎来情人节后的又一个销售热潮。一年一度的三八妇女节带动“悦己消费”升温，今年，越来越多女性消费者愿意在节日里为自己、母亲和姐妹买点好的、吃点甜的，也带动即时零售在节日期间迎来增长。
“昨晚通宵了！”3月8日早上6点，丰台区一家鲜花店里灯火通明，这是每天临近开门的时间，店主褚凡却才刚歇下来。店里空地上已经被成片的花束摆满，几乎没地方下脚。“都是这几天提前预订的三八节花束。”褚凡说，今年店里花束“爆单”，一个晚上就用光了17箱花材，“没时间休息了，白天还得接着干。”
近百款花束中，向日葵搭配泡泡玫瑰的最多，紫罗兰、小风铃、复古高原红玫瑰等小众花材也“出镜率”颇高，大都是色彩明艳、清新活泼的款式。“和其他浪漫节日用花束表达爱意不同，今天订花的多半是女性，买给自己或女性长辈亲友的，花材也更五彩缤纷。”褚凡说，“三八节的订单一年比一年多了，也看出来女士们更在意为自己浪漫消费。”
8日中午时分，盒马鲜生十里堡店的鲜花售货区也十分热闹，几位在附近上班的白领正在挑选花束，准备晚上下班后带回家。记者从平台获悉，今年鲜花备货量同比去年增加近3成。不过，由于在云南产地搭建了直采基地、并搭建了全程冷链的全国干线物流，今年的售价也比去年便宜了不少。
“比如百合比去年便宜近17%，康乃馨、玫瑰分别比去年便宜20%和25%。”平台相关负责人介绍说，“鲜花消费人群规模在稳步增长，购买习惯也在逐渐养成。越来越多人愿意花钱买点儿好看的鲜花，让自己心情愉悦。”
“即时悦己”的情绪消费，也带动即时零售消费升温。饿了么数据显示，6日以来“蛋糕”“礼物”外卖搜索量环比增长10倍，“鲜花”外卖搜索量更是环比增长760%。
在外卖送花的订单当中，接近6成来自女性本身，相比之下，在情人节、520等节日这个比例仅为两成。在备注有节日祝福的订单中，85%的祝福都是写给妈妈、婆婆、外婆、奶奶和姐妹闺蜜。
某外卖鲜花品牌负责人刘建斌告诉记者，今年特意为“三八节”准备了50多款节日花束，下单的也多为女性，“她们明显更偏爱绣球、洋牡丹、紫罗兰等小众款式。”据平台相关业务负责人介绍，预计三八节当天鲜花外卖量环比增长将超过10倍，蛋糕、冰淇淋、甜品等品类环比增长也均会超过50%。
“预计今年三八妇女节鲜花销量同比增长30%左右。”另一平台相关负责人说，“女性取悦自己的意愿增强，也持续拉动消费升级。”