三大奢侈品集团财报透露信号：奢侈品市场寒冬或已到来
界面新闻记者|陈奇锐
界面新闻编辑|楼婍沁
110月24日，开云集团发布2023年第三季度业绩报告。在截至9月30日的3个月内，销售额同比2022年下跌13%至44.64亿欧元，按照固定汇率计算的跌幅为9%。在2023年的前9个月，开云集团累计销售额同比下跌2%。
业绩下跌是全面性的。
主力品牌古驰的销售额在第三季度同比下降14%至22.17亿欧元，按照固定汇率计算跌幅为7%。在第一季度和第二季度，该品牌的销售收入分别为同比增长1%和下跌1%。第三季度，古驰在欧洲、美洲和除日本以外亚太市场的销售额均出现下跌，仅日本市场录得32%的增幅。
此前多个季度保持业绩平稳增长的SaintLaurent也难扛逆势。在第三季度，其销售额同比下跌16%至7.68亿欧元，按固定汇率计算下跌12%。古驰的颓势在过去几年逐渐显现，但SaintLaurent却一度快速增长，而如今它的表现比古驰更糟。
这更能反映出当前奢侈品市场的情况。SaintLaurent业绩得以快速上升的一个原因，在于它在产品组合中设置了大量基础入门款，更强调循序渐进巩固消费者忠诚度。但随着全球中产消费收缩，该策略受到的冲击也更大。
BottegaVeneta的表现则反映出一个品牌在转型过程中可能遇到的困境。其销售额在第三季度同比下跌13%至3.8亿欧元，按固定汇率计算下跌7%。从DanielLee离开再到MatthieuBlazy接任，它在转型成果还未完全夯实的时候就出现重大人事更迭，这对品牌形象的连贯性不是件好事。
包括巴黎世家和AlexanderMcQueen在内的“其它品牌”部门销售收入则同比下跌19%，按固定汇率计算下跌15%。开云眼镜部门的表现是财报中唯一的亮点，其销售收入在季度内同比增长31%至3.33亿欧元，但按照固定汇率计算，增幅也仅为3%。
开云集团业绩不佳已经有一段时间。在2023年上半年，其销售额仅同比增长2%至101.35亿欧元，而营业利润和净利润则分别下跌3%和9.5%至27.39亿欧元和17.85亿欧元。作为对比，LVMH集团和爱马仕集团同期财报录得的销售额增幅分别为15%和22%。
在当时，分析普遍认为过于依赖设计师创意和频繁人事变动是开云集团出现下滑的主因。而LVMH集团和爱马仕集团维持双位数增长，说明奢侈品行业仍能延续疫情期间的高增长姿态。但现实却指向了另外一面。
LVMH集团第三季度财报显示，销售收入同比增长1%至199.6亿欧元，除去汇率变动影响的有机收入增幅也只为9%。其中时装和皮具部门以及珠宝腕表部门的有机收入增幅分别为9%和3%，后者往往对应着资产更多的高净值客户。
如今，连高净值人群都开始减少购买奢侈品。爱马仕集团和开云集团同天发布财报。在第三季度，爱马仕集团收入按固定汇率计算增长15.6%至33.7亿欧元，而在第二季度和2022年同期的数字为27.5%和32.5%。
皮具和马具部门销售收入按固定汇率计算增长15.8%至13.96亿欧元，成衣配饰部门和腕表部门的收入则增长18.3%和22%至10.12亿欧元和1.55亿欧元。但丝织品部门的收入同比2022年下跌了1.7%，按固定汇率计算则增长6.3%。香水美妆部门的收入增幅也有所放缓，按固定汇率计算只有6.3%。
从地区来看，亚太市场依然是爱马仕集团最大的市场。除去日本的亚太市场在第三季度收入按固定汇率计算增长10.2%，2022年和2021年的增幅为33.7%和29.3%。但在其它集团表现不佳的美国市场，爱马仕集团依然录得20.4%的增长。
不过，爱马仕集团仍对整个行业的前景抱有信心，尤其是在中国市场。首席财务官EricduHalgouet在财报发布后的会议上称，中国大陆市场在第三季度仍然录得双位数增长，而中国澳门和香港游客数量增加也驱动了增长。
通胀和地缘政治冲突等因素导致了消费者对未来经济发展前景的预期出现变化，这是导致奢侈品行业遇冷的主要原因。但另一方面，随着全球已经基本从疫情状态走出，在各个地区市场内封闭性的报复性消费也将告一段落。这助推了奢侈品行业转向的步伐。
而现在整个行业也仅仅处在变化的开端。没有人能做出判断，这到底是一次消费周期的变动，还是3年“例外状态”后出现的一个小波折。但可以肯定的是，如果这种状态持续下去，将会对未来消费者的心态和购物习惯产生长远影响。